新民晚报：篮球无疆界

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　　篮球无疆界，是一个NBA全球慈善活动的名称。但这里，我说的无疆界，则指NBA的发展轨迹。<br><br>　　这是一则老段子。18年前，为让NBA转播进入中国，总裁大卫·斯特恩亲自去了北京，由于没事先预约，他在寒风中苦等了一个小时，直到等来了时任CCTV负责外购的李壮。不到30分钟，两人就签下一份转播协议。据CCTV负责NBA节目的任江舟回忆，在当时，那绝对是一笔“划得来”的买卖：NBA免费提供60分钟比赛录像带，里面只含5分钟广告，有NBA自身宣传，也有NBA赞助商广告。几年后，随着NBA比赛在中国大江南北的热播，斯特恩先生早已得到了丰厚回报。<br><br>　　三年前，大卫·斯特恩脚踏红地毯，携带NBA中国赛，来到北京、上海。去年夏季，“梦七队”飞抵广州，斯特恩更是成了上宾，被安排住进了当地的五星级酒店总统套房。<br><br>　　此一时，彼一时。原因很简单，NBA早已跃过疆界，迈入了中国的土地。NBA无疆界，不仅仅限于地理概念，还体现在很多方面。<br><br>　　当阿迪达斯T恤、球帽、运动包，印上了2007NBA中国赛的标记；当蒙牛牛奶“穿”上NBA中国赛的“外衣”；当新天地球迷中心成了NBA纪念品的购物一条街；当“小皇帝”借NBA中国赛，大力推销以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中国赛，已不仅仅是一场比赛，一场走秀，更是一本厚厚的生意经。<br><br>　　新任NBA中国区首席执行官陈永正，本次中国赛中崭新亮相。他以前从事过手机和IT行业，问他何以转而搞篮球，他的回答是：“我并不认为篮球与IT毫不相干。”<br><br>　　显然，NBA已不仅是篮球是联赛，篮球的疆界，已被无限拓展，反过来，只有这样，才能更好推广和发展篮球。或许，这也是NBA中国赛带给我们的点滴启迪。小娴