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1楼
发表于 2007-10-19 01:16:28
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篮球无疆界,是一个NBA全球慈善活动的名称。但这里,我说的无疆界,则指NBA的发展轨迹。<br><br> 这是一则老段子。18年前,为让NBA转播进入中国,总裁大卫·斯特恩亲自去了北京,由于没事先预约,他在寒风中苦等了一个小时,直到等来了时任CCTV负责外购的李壮。不到30分钟,两人就签下一份转播协议。据CCTV负责NBA节目的任江舟回忆,在当时,那绝对是一笔“划得来”的买卖:NBA免费提供60分钟比赛录像带,里面只含5分钟广告,有NBA自身宣传,也有NBA赞助商广告。几年后,随着NBA比赛在中国大江南北的热播,斯特恩先生早已得到了丰厚回报。<br><br> 三年前,大卫·斯特恩脚踏红地毯,携带NBA中国赛,来到北京、上海。去年夏季,“梦七队”飞抵广州,斯特恩更是成了上宾,被安排住进了当地的五星级酒店总统套房。<br><br> 此一时,彼一时。原因很简单,NBA早已跃过疆界,迈入了中国的土地。NBA无疆界,不仅仅限于地理概念,还体现在很多方面。<br><br> 当阿迪达斯T恤、球帽、运动包,印上了2007NBA中国赛的标记;当蒙牛牛奶“穿”上NBA中国赛的“外衣”;当新天地球迷中心成了NBA纪念品的购物一条街;当“小皇帝”借NBA中国赛,大力推销以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中国赛,已不仅仅是一场比赛,一场走秀,更是一本厚厚的生意经。<br><br> 新任NBA中国区首席执行官陈永正,本次中国赛中崭新亮相。他以前从事过手机和IT行业,问他何以转而搞篮球,他的回答是:“我并不认为篮球与IT毫不相干。”<br><br> 显然,NBA已不仅是篮球是联赛,篮球的疆界,已被无限拓展,反过来,只有这样,才能更好推广和发展篮球。或许,这也是NBA中国赛带给我们的点滴启迪。小娴 |
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