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什么样才算是正宗奥特莱斯

1楼

发表于 2008-1-9 01:27:48 | 查看: 3833| 回复: 2

早先是北京燕莎奥特莱斯，紧接着是上海青浦奥特莱斯，据说上海奥特莱斯有六成客人来自浙江，兴许受了这个“刺激”，杭州奥特莱斯奋起直追，借着休博园的人气，开了一家省内最大的奥特莱斯。

　　由于杭州存在太多的特卖场、折扣场、减价场，所以好多人听到“奥特莱斯”这个字眼都一身汗，奥特莱斯里面到底卖啥货色。根据官方说法，奥特莱斯其实就是工厂直销店，专门处理工厂尾货，主要以打折的形式经营剩余或过季产品。要说和一般折扣场最大的不同，奥特莱斯卖的都是一些知名的品牌，店内装修虽然没有正品店那么华丽，但至少干净宽敞，和那些短期促销、一班人疯狂选购、满地垃圾的“特卖场”有着本质区别。

　　说到奥特莱斯近几年这么火，因为时下好多年轻人到境外旅行时，一定会到奥特莱斯一逛。不过也有不少奥特莱斯貌似而神不似，大有泛滥的趋势。那么到底真正的奥特莱斯是怎样的？境外奥特莱斯又是什么样？内地有什么奥特莱斯推荐？先走走就近的两家奥特莱斯——杭州休博园和上海青浦，然后再听两个杭州人讲述自己到境外奥特莱斯的经历和见闻。

　　杭州休博园奥特莱斯

　　扫货之后货架上有些空荡

　　目标人群：江浙地区的自驾车族以及旅行社团队

　　我们是杭州休博园奥特莱斯开业两天后去的。从武林广场开车过去大约半个小时。负责人黄巧君系着一块玫红色Burberry围巾，她说是在开业这一天“抢”到的，注意她用的这个字“抢”，而不是买。她兴奋地说，“开业这天是星期六，营业额超过400万，次日下雨，也做了400万”。

　　这家Outlet面积约2.5万平方米，目前有120多个品牌，分上下两层，一层有Nine West、Joan & David等品牌的女装，ESPRIT、ADIDAS还在装修，全场都是5折销售，少部分是二三折；二层便是阿玛尼、Prada等专卖店，进去一看，货架上有些空荡，仅剩几个小包孤零零地呆在货架上，店员说周末两天全被“抢”光了，原来PRADA周六一天20万的销售额就是这样诞生的。

　　在二楼几家专卖店里，一眼就能看到Versace、Boss、Fendi、D&G、Burberry、MuMiu等品牌的身影，折扣一般是5折，而MiuMiu的架子也是空的，店员说总共就没几件，周六开业第一天就卖光了。对于购买者来说，很多时候好东西不是断码就是断货。

　　二楼有书吧、休闲吧等配套设施正在装修当中。或许正是受到北京燕莎和上海青浦的鼓舞，杭州奥特莱斯在前期没有做任何广告的情况下悄然开张。据参与了上海青浦奥特莱斯前期策划的张先生介绍，休博会结束后，他们做了3个月的市场调查，发现浙江的奢侈品市场真的很大，“银泰百货单平方的销售额在全国名列第一，而那些奢侈品专卖店65％的单是浙江人买的”。

　　杭州奥特莱斯正处于刚起步的阶段，目标是至少要引进200个以上品牌，而上海奥特莱斯目前是250个品牌。

　　上海青浦奥特莱斯

　　5折以下的货品

　　不太有购买欲

　　目标人群：上海及江浙一带的白领

　　去的这一天是平安夜，人头攒动。从大门走进去，第一感觉就是：一家家店铺的建筑风格很统一，周围流水环抱，花树点缀。最外面一排都是杰尼亚、登喜路等针对成熟男人的店，以卖西服套装为主。往里走过一座小桥，开始有些潮店，像IT、DISEAL、NIKE、ADIDAS等等。再往里走发现店还真不少，分好几个区，像运动的就有PUMA，REEBOK，NEW BALANCE，KAPPA等等，还有好多商场经常见到的牌子。

　　沿着大路往里走的B区，是二线品牌的聚集地，这里人流明显增加，有星巴克、避风塘。据说人多的时候，一些热门品牌还限制进场人数。至于货品大多为旧款，种类还算多，基本上是三折以上，不过往往号码不齐，买心水货就要碰运气了。

　　二线品牌的折扣大于一线品牌，甚至标价2折起，但多数两三折的商品都旧兮兮的，除非你慧眼识金，否则很难有购买欲。一圈逛下来，基本上在5－7折之间的货品，还值得购买。

　　香港奥特莱斯

　　东荟城名店仓里的货品很潮

　　目标人群：内地游客及香港本地白领

　　讲述人：林楠

　　香港的奥特莱斯几乎是林楠每次必去的地方，货品最充裕的要算位于大屿山附近的东荟城名店仓。“里面的货物很多很潮，像是一个金矿。奥特莱斯在香港分布得比较散，都比较偏远，而且都以货仓式为主，开在工业区里面，里面有许多不同品牌混在一起卖，所以要很有耐心地慢慢找。由于香港的潮流转得很快，货品的流动也很快，可能你上两月在专卖店见到的货品都会在奥特莱斯出现，而且价钱是正价的2-5折，非常划算！”

　　“我每次去奥特莱斯都是淘金的过程，看看有没有意外的惊喜。最开心是买到许多设计师品牌的衣服。不过在香港奥特莱斯购物，像打仗一样，因为很多人在里面淘金，当你一发现目标，就要马上行动，如果你犹豫不决，分分钟给别人抢走。我就试过当时考虑买不买，但当转过头，已经在别人的手上。”

　　日本东京湾码头奥特莱斯

　　不仅卖衣服

　　还卖生活家居用品

　　目标人群：游客及本地居民

　　讲述人：David

　　“日本的奥特莱斯好大，而且每个品牌商都有自己的区域，虽然装修普通但摆设都不同，我数了一下，除了平时见惯的Nike、adidas、 Reebok外，还有好多好潮的日本本土品牌，连名都不会读，但设计又非常棒，学到不少东西。同团一个女孩买了条很好看的牛仔裤（不知名品牌），折合人民币才500元！”

　　David说随团的大部分团友都疯狂购物而归，而日本本地的居民更是开着小车去购物，而且东京这家奥特莱斯从生活上的小用品到奢侈品都有，所以连本来没想到要购物的David都忍不住出手扫货。“到奥特莱斯买东西除了年轻人外，还有全家出动，甚至有人推着婴儿车来买，氛围很好。看来，在国外，顾客去奥特莱斯不过是平时生活休闲的一部分，所以下班后来随便逛逛的也不少，而且还有很多人本来就是住在郊外的”。

　　意大利米兰奥特莱斯Prade工厂

　　这里已经成为一个

　　有名的旅游景点了

　　目标人群：世界各地的游客

　　讲述人：阿英

　　提起奥特莱斯，阿英对米兰奥特莱斯印象特别深，她记得她们一行人是从佛罗伦萨出发的，大约开车50分钟就到米兰Prade工厂，里面集中着Prade、miumiu等品牌。

　　“记得我们刚到的时候同时到了好几部旅游车，下来的都是日本人和韩国人，看来，米兰的奥特莱斯已经成了一个旅游景点了。”

　　“我当时买了一个Prade包，大约200多欧元（约2000元人民币），我从香港转机的时候，看到我买的那个Prade包一模一样在香港要卖5000多元。同行一个人买了20双鞋，实在是便宜啊！你想想，在中国，基本上都是3000元人民币以上的，到那里只要300来块就可以买到了！”